净水器代理如何选品牌 净水品牌建设

 行业百科     |      2019-05-13 09:22

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首先我们容易混淆品牌和商标的概念,商标是用于区别商品或服务来源的识别标记,本身没有附加价值,而品牌所涵盖的领域包括产品、服务、信誉、企业文化以及整体运营管理,所以,品牌不是单薄的象征,品牌是一个企业总体竞争力的总和。

PhilipKotler行销管理大师说:“品牌的意义在于企业的骄傲与优势,当公司成立后,品牌力就因为服务或品质,形成无形的商业定位”。培养品牌的目的就是希望品牌能变为人人皆知的名牌,于是在产品质量上下工夫,努力做好售后服务,把经营理念、公司文化发扬光大。下面威世顿营销总监王总就来谈一下品牌的三个重要方面:产品、服务和文化:

一、品牌之“根”——产品。

产品方面最重要的就是质量,质量是企业的生存之本,所以我们把产品质量比做大树的根系,质量可以成就一个品牌,也可以瞬间让一个品牌崩塌,真正在做品牌的净水器厂家都会重视净水器质量这个环节,威世顿在选料和生产中都坚持采用行业最高的标准,重视质量、目光长远,这是品牌企业的长远规划。产品的另一方面就是产品特色、产品卖点,也就是产品优势,在同质化越来越严重的净水器行业,产品优势显得格外重要,威世顿在2014年推出了5A净化系统,是净水行业内第一个把净水器功能和应用系统化的品牌,威世顿系统净化理念引领着净水行业潮流。

二、品牌之“干”——服务。

净水器在国内还属于一个新兴行业,充满了商机,但是对于很多人来说,这完全是一个陌生的领域,尤其是刚刚进入到净水行业的投资者。从介绍产品原理、介绍产品功能、介绍产品日常使用注意事项,到产品安装调试、产品售后换滤芯等服务环节显得尤为重要,这就决定了净水器行业是一个对服务质量要求非常高的行业。代理商需要厂家的扶持,包括营销支持和培训支持,代理商接受厂家专业的产品知识培训和销售技巧培训,这样才能服务好终端的顾客群体。贴心的服务就是品牌一个强有力的附加价值,没有服务就是没有沟通和对接,没有树干就无法将土壤里面的养分输送到枝叶和果实。威世顿是国内唯一一家使用白尾鹿国际服务体系的品牌,白尾鹿国际服务体系的核心是5S无忧服务理念:微笑SMILE、快捷SPEED、诚实SINCERITY、睿智SMART、学习STUDY。

三、品牌之“叶”——文化。

对大家来说,文化是一个很模糊的概念,因为公司文化包含了很多方面,是一个公司全方位实力的体现。没有文化的企业就像一颗没有叶子的树,光秃秃的,毫无生机。一个公司的文化包括:公司的历史起源、公司的VI形象识别、公司的组织架构、公司的远景规划、公司的企业制度、公司的管理文化、职工文化、品牌文化、园区文化、产品文化、企业精神、价值观、道德规范、行为准则等等。企业文化是企业的灵魂,是推动企业发展的不竭动力,其核心是企业的精神和价值观。威世顿品牌从1978年诞生到现在,三四十年只为一杯健康水,威世顿的企业使命是:普及推广净水家电产品、全力改善人类饮水品质。

威世顿定位了2016~2020五年品牌战略发展规划,以市场为导向,注重口碑提升品牌美誉度;以专业化品牌形象服务市场,提高品牌知名度;以地区为威世顿品牌服务中心,赢得商家信誉度;威世顿品牌以国际5A净化系统为依托不断创研发创新更符合适合大众化消费的新时代净水产品,未来五年威世顿力争让每个家庭都能享受到健康好水。

品牌已是一种商品综合品质的体现和代表,威世顿一直努力在把品牌做到极致,当人们想到威世顿品牌的同时总会和价值、时尚、文化联想到一起。企业在创造品牌时不断地创造时尚、培育文化,随着企业的做大做强,不断提升产品附加值,品牌和产品被市场认可,品牌最终转化为市场价值。


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